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匠客营销为您解读2017中国家电及消费电子博览会
DATETIME:2017-07-10
日前,上海举办了2017中国家电及消费电子博览会,超过700个商家围绕“智能”概念相继展示了各自的产品。该峰会凸显出了今年国内家电行业或将呈现出九个明显的趋势。

  第一,厨卫、生活电器将继续驱动整个行业增长。据统计,今年国内家电整体销售规模将达到约16400亿元,同比增长4.5%,其中,白色电器、黑色电器、厨卫电器、生活电器分别增长0.5%、5.4%、9.9%、11.9%。随着生活水平的提高,人们对改善生活品质的需求越来越高,因而厨卫和生活电器的增速远高于传统家电。
  第二,各种零售渠道将加速融合,“线上+线下+物流+服务”的模式正在改变市场,而电商企业在保持高速增长的同时,应更加注重打通线上与线下,将二者结合起来。
  第三,成本上升、产品升级。2016年下半年以来,钢、铜、铝等原材料成本都大幅上涨30%以上,劳动力成本也在飙升,这些都导致家电企业利润被大幅压缩。与此同时,随着居民收入提高,对高端化家电的需求大大增加,家电企业需要加紧产品升级换代,走高端化路线。
  第四,智能家居生态圈将渐成主流。智能家居生态圈基于物联网技术,统筹硬件、软件和云计算平台,实现远程遥控、电器间互联互通、自我学习等功能。据统计,随着智能电视渗透率超过90%,智能白电渗透率也超过20%,智能家居生态圈将逐渐成为主流。
  第五,健康概念日益深化。随着人们对健康生活追求的提高,如何保障健康将越来越成为设计家电产品时需要考虑的重要因素,饮食保健、家居环境、个人护理等领域的家电产品或功能将成为消费热点。
  第六,家电企业将逐渐进入智能制造时代。在国家政策的推动下,家电企业的智能化转型将加速,未来将形成一套集研发、制造、销售、用户交互、售后服务于一体的智能生态系统。
  第七,“硬件+服务”时代将全面到来。未来的家电企业将不再是单纯的硬件销售者,而是既销售硬件又销售服务,甚至以销售服务为主,这一点在智能电视领域已经表现得尤为突出,未来将成为整个家电行业的重要特点。
  第八,高端化成新一代首要需求,拥有较高的消费能力,追求高端产品的中国中产阶级正在快速崛起,而随着消费层级的变化,消费需求正在发生从“有”到“优”的转变。
       第九,健康绿色诉求备受市场青睐,在今年的AEW上,各大家电厂商也纷纷打出“健康”牌。在消费升级背景下,消费者除了关注家电产品的功能和技术外,对健康、绿色的诉求也日益强烈。

  观点:随着中国中产阶级队伍的不断扩大,他们的消费层级也在不断提升,用户对于传统家电的需求将会从“有”变“优”,而人们对健康生活追求的提高,如何保障健康将越来越成为设计家电产品时需要考虑的重要因素,饮食保健、家居环境、个人护理等领域的家电产品或功能将成为消费热点,